2017刷屏营销盘点,有无套路可循?

2017年刚刚过去,过去的一年涌现了许多红极一时的营销事件。

如果总结一下2017年各大刷屏营销,大概有这么几大特点:

1. 崛起的录屏H5,浑身都是戏的视频广告

案例: 有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了么……》

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​这个H5以“深夜,有男同事问我睡了没”为话题,讲了一个大龄女青年突然面对这个问题时的各种心理活动。自己写了很多想说的话,又故作矜持的退格删掉,又去闺蜜八卦群里各种问,同时各位沉浸在“戏精”剧情里的看客不知不觉成功观看了一支完整的视频广告。

​2. 图片都要越来越长长长长长长长长......

案例:一镜到底的百雀羚长图片广告

​老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月,百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈,一名1931年的老上海的摩登女郎,看似街头漫步,实则是完成一项谋杀任务,万万没想到最后神转折广告植入,才发现是来自百雀羚的广告。

3. “丧”成为刷屏部分年轻人朋友圈的情感痛点

案例:丧茶×饿了么×网易新闻快闪店

​如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈爆款,那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。2017年五一期间,网易新闻联盟手饿了么开启了一家“丧茶”快闪店,世界充满恶意,请丧着活下去。

以上例举的几个2017年营销案例,都有各自非常鲜明的特点,尝试了一种新的形式和思路,同时也实现了成为话题流量营销事件的代表,因此也有不少品牌对他们进行模仿“取经”,然而火爆的少,更多的只有扑街的命运。

究其原因,只是因为人们在模仿“爆款”营销事件时,往往只能学到形似,而受众对于营销创意的形式只有一次感到惊艳的机会,一旦后来者想要沿用创意形式或工具,真正打动受众的就只有营销事件中所传递的品牌精神。

无论是录屏H5还是一镜到底长图片的创意内容,都不是胜在形式。百雀羚一镜到底长图片广告微信3000万+阅读的背后不到0.00008的转化,面对这样的数据也很难说这次刷屏是极其成功的。而看似能够刷屏每个年轻人朋友圈的“丧文化”也被各大品牌拿来结合自身蹭了一波营销“丧点”,继丧茶之后陆续出现了“哀文化”、“没希望酸奶”。就连江小白也说出了“毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年”这种让人看了只想喝闷酒的文案。

其实2017还有一个营销关键词,叫做“温暖营销”。与以上几种关键词不同的是,越来越多的品牌在温暖营销上玩出了各自不同的花样。

案例:腾讯视频 不负好时光


视频中男女主角在各自感兴趣的视频内容当中不断穿越,展现了日常用户在看视频内容时沉浸式体验,与情感的表达。大片既视感的拍摄画面,紧张刺激的场景和感人肺腑的爱情故事,都让用户情不自禁深度沉浸。在这样一个平凡生活和视频内容相融合的穿越场景中,腾讯视频让我们直观感受到了好内容带给我们的感动。

案例:粱大侠 小黄瓶点亮跨年夜

 

在2017年的最后一天,粱大侠酒做了这样一件事。视频中的事发生在马上跨入2018年的前一刻,粱大侠在北京联合多家餐饮店在跨年前的几分钟,店内的灯光熄灭,此刻服务员们为每一位客人送上一瓶被点亮的“小黄瓶”。客人们第一次看到会发光的酒瓶难掩欣喜,同时萍水相逢的人们在这一新旧相交的时刻聚在一起感受小黄瓶带来的温暖,也纷纷举杯告别旧岁,迎接新年的到来。

案例:蒙面小熊 闺蜜告白日

 

​2017年12月,新锐蜂蜜品牌蒙面小熊发起了#1210闺蜜告白日#活动。活动伊始发布了一系列表现闺蜜间细腻情感的倒计时海报,随后推出的“中国好闺蜜证”H5发布的短短一个小时内就有万余人点击参与,最终互动H5的页面点击量突破10万+,实现了0成本传播效果。

今年的“江歌案”审判,以及长久以来互联网上对闺蜜话题的调侃和负面渲染,给“闺蜜”这种标签赋予了许多复杂的情感,说是被“污名化”也不为过。而这次蒙面小熊作为一个蜂蜜品牌,选取闺蜜作为产品营销宣传点,无论是从名称还是话题点都高度契合。并在传播中通过走心真诚的文案海报,让受众主动参与到话题讨论和分享当中。为“闺蜜”正名,成为2017年温暖又勇敢的一次主题营销事件。

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