东来设计设计师 周鲁党接收高端专访

周先生你好,欢迎来到牛社网高端访谈栏目,首先简单介绍一下咱们东来设计,好像是除了设计师外,还有自己的命名团队?
周鲁党:

牛社网的朋友们,大家好,东来设计是以平面设计为主的设计团队,目前主要做品牌的管理和运营。命名这块也是公司内部的文案,由外界的易学大师做指导。最主要的是品牌管理,通常我们是作为客户公司的一个设计团队出现,给他们做策划,提供设计等年度服务。
 

据我了解,东来设计目前已经为很多企业提供了这样的年度服务,周先生能不能给大家讲个这样的案例,作为一个公司的品牌顾问,东来都会做哪些?
周鲁党:

当下,我们正在给十三家公司做品牌管理。其中一个呢,就是四川的一个梳子品牌,叫做匠中匠品牌,我们提供了命名、logo、商标注册、网站建设、淘宝、天猫商城、上货、海报等一系列的品牌包装设计。
 

那基本意味着是对这个梳子品牌做了一个整体的包装,一把梳子,我们能给它做什么文章呢?咱们的创意主要是什么?
周鲁党:

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这个创意主要为两个子品牌做了延伸,梳子主要是从整体风格进行包装。这个品牌本身的风格是杂乱的,我们接过案子后,对它进行了同行业和竞争对手的分析,主要是做差异化竞争,将它的风格定位在传统和古典之间,后期品牌做高端,做水墨风格。
 

这样一个整体包装设计,首先是从视觉形象上,为该企业做了一个整体的形象塑造,对于商家来说,有没有一些实际的变化?
周鲁党:

这个变化是比较明显的,首先是形象和风格都变了,而对于匠中匠来说,最大的变化是从亏损变成了盈利,从品牌形象不统一到整体形象突出,在同行中打造出了品牌优势和设计优势
 

您是怎样进入到设计这个行业的呢,对设计行业有什么看法吗?
周鲁党:

我从事设计算下来有5年了,在大学里是专修设计。在大三的时候和三个朋友成立了工作室,原来叫海平面设计,现在更名为东来设计,后来发现渐渐喜欢上了设计带来的这种满足感。
 

您所说的这种满足感来自于哪些因素呢?
周鲁党:

主要是得到他人对自己设计的认可。当时还在在学校里的时候,我的一个老师要出书,找我给他的书设计封面,设计效果出来后,老师非常满意。那时候的设计概念还是理想中的状态,现在的设计多是立根商业现实,来帮助客户达成产品销售或其他商业行为中的,我是这样认为的:设计是一个共赢,让客户得到,我们才能得到,设计和市场是密切的。
 

公司名字是改过的,现在取名为东来,有什么讲究吗?
周鲁党:

东来是这样来的,中国在国际上成为东方之国。来,代表欢迎的意思,东来,就是中国设计的意思。取:“紫气东来"的美好意境,同时,有用:“毛泽东和周恩来”的名字,也是想让东来在战略和思想上,能向两位伟人学习:商业中,学习毛泽东的战略思想,公司本身,学习周恩来的风险精神和文化修为,整体最终想法是可以成为中国设计的代表。

记得有位资深设计师说,如果有两个刚入门的设计师,一个是循规蹈矩,一个天马星空,他们会选择第二个,您怎么理解设计中的理想主义?
周鲁党:

理想主义,是很好的,它具有破坏性,同时也是设计行业的活力源泉,能创作里程碑式的作品,也就是说,理想才能让设计有生命力。相比较循规蹈矩,则是做事情,做执行比较适合,两者是可以有机结合的。
 

在平面设计上,您觉得什么因素会是取胜之本?
周鲁党:

平面设计就是表面上的意思,它只是一件衣服,衣服符合人的气质,就对了。设计对营销和产品的市场来定位,能占到5%的权重。所以只谈设计,而不谈营销广告的客户注定是要失败的。

东来的设计风格有自己的标准吗?东来设计让大家关注的是什么呢?
周鲁党:

风格是没有标准的,东来就是一个裁缝,我们做的就是量体裁衣。所以每遇到一个客户我们都会买相关书籍,来做相关的工作。比如做红酒的相关设计,会去买红酒类书籍,品红酒,餐饮行业又会结合《皇帝内径》之类的养生书。东来设计,目前主要在重庆,西南地区。沿海地区的设计都已经发展到一定阶段成熟了,西部是需要一种设计思维来影响和带动的,东来基于品牌的整合和影响,管理和设计,希望能给西南地区注入新鲜的血液。
 

到目前,有哪次设计合作,是令您比较难忘的,也是比较满意的?
周鲁党:

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每一次合作都比较难忘,其中加尔菲冰酒的包装设计就是个代表。这个作品,从名字到产品上市场,耗时多半年的时间。在这个包装设计上,没有一点是多余的,少一点就少了,多一点就多了。展现的是和谐的美。说它难忘,主要是因为客户是一名加拿大华裔,他想体现一种社会地位,但是本身又不懂设计和包装,所以每个包装出来他都会找几十个人来提意见。这中间就有一个情感误差,所以设计最重要的沟通就是要站在对方的角度。
 

在这个创作过程当中,是不是经过了多次调整和修正呢?
周鲁党:

调整次数不多,方案出来机会就没怎么调整。有些朋友提的方案,被我说服了。所以,做设计有时候是引导而不是盲从,而且很多老板喜欢学习,也很喜欢被引导。在加尔菲冰酒的包装创意中,我们要彰显的是葡萄酒中的贵族,但是贵族不是高贵,而是成功后的淡定,是能够不动声色地影响别人的一种气场。
 

“一粒沙里见世界,半瓣花上说艺术”这种说法,也用于好的设计作品上。说的是,设计的极致表达。对于设计创作源泉的涵养,周先生,这边有什么做法可以借鉴吗?
周鲁党:

有人问,什么是美,我说,美的极致是和谐。设计创作源泉,我的经验是,保持强烈的好奇心,也就是对待未知的或陌生的环境保持一个学习心态,要学习。
 

有人说,一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养、工程师的严谨思想、旅行家的丰富阅历和人生经验、经营者的经营理念、财务专家的成本意识,您在设计工作之余会怎样安排自己的时间呢?
周鲁党:

作为一名设计师,我认为需要具备思想的独创性,保持一定的学习态度。业余时间,经常浏览中国比较好的几家公司,学习设计思路,研究设计方向。平时会摆放研究书法、字画的前辈来提高文化修养和审美情趣,喝喝茶,聊聊天。

交谈之余,我浏览了东来设计的案例之一——匠中匠,从它的LOGO到网站建设到天猫商城的装饰,从静态释义到动态展示,整齐划一的品牌系统,立体、达意而富有文化气息——东来设计从一把梳子里面给做出了大文章。像这样的合作,周先生说他们有好多家,从调研到方案再到终稿,必定量体裁衣,“穿出”气质,是他们最重要的工作。
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