企业命名

                     
     在命名方面:东来设计的命名是靠多种创意性方法去主动解决注册等品牌保护问题,而不是被动的、单一的做法。团队中有中外籍命名专家,通过语言、语义检测使中英文名称更加符合拼读规则、文化习俗,尽可能避免歧义。 
    
一、我们的命名准则
 (一)易读性——我们的命名朗朗上口,创意独特,节奏感强,利于发音效果,也利于传播,从而很容易的就引起大众的共鸣。
 (二)记忆性——我们的命名能在最短的时间和最少的阅读次数内,被受众最大化记忆,看过一次就印象深刻。
 (三)独特性——我们命名的品牌在众多的品牌中,能够快速被区分。例如:像“辣妈邦”、“谈情说菜”、“左师傅”等都给人十分独特的印象,让人过目不忘。
 (四)联想性——我们的命名体现了品牌内涵、形式和气质,很容易产生美好联想,并且寓意很吉祥。像“乐取厨房”、“丁伦”等都是吉祥如意的名字,大众和其他合作者都乐于接受。
 (五)适应性——结合当地文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征,符合市场的实际情况。而我们的命名则完全符合这些条件,如“傻女婿”、“大山顶”等。
 (六)合法性——避免侵权及相似品牌名,企业起名后需要经过工商注册机构审核,而工商企业登记对公司名称有许多规定,合法性是企业起名的首要条件。我们都会同时准备几个草案,做到有备而来。
    二、我们的调研分析
 (一)首先我们从行业环境分析——求同存异,构建符合企业气质的名称。店名必须与经营商品相吻合,反映经营者的经营特色,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如“同仁堂”、“德仁堂”,作为老字号中药店已是家喻户晓 ,“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 ,故人们只一看 “同仁堂”招牌或其他冠以“堂”招牌,就知道是卖中药的。又如“功德林”,反映经营者善长烹调素菜。    
 (二)其次我们会从主要竞争对手分析——构建区隔竞争对手、具有差异化名称,店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商, 如“宏远”、“艾斯”、“大山顶”之类的取名,都能使消费者产生兴趣和好奇心。
 (三)最后我们会从企业自身分析——分析企业的发展战略、产品战略、企业优势等,梳理明确自身品牌架构及现状。
 
    三、我们的命名策略
 (一)我们深入研究中西方企业命名差异,探寻到适合企业自身的命名方向
在中国,国人命名喜欢表达美好寓意;而在西方,西方人多喜好用自己的姓氏命名,具有纪念意义并且易记,就如我们命名的“誉之宝”和“丁伦”一样。 
 (二)我们从多个方向精准定位,全面解决的命名问题
  1.我们从四大维度进行关键词定位
  A.我们通过企业自身分析:分析企业自身的产品特征,企业的品牌定位,以及企业自身的优势。
  B.我们通过企业的行业分析:分析行业中企业命名的关联。  
  C.我们通过标杆企业分析:分析主要竞争对手企业的取名特点和优劣。
  D.我们通过目标客户分析:细分目标客户,探寻目标客户个性特征的共同。
    2.我们通过对行业竞争品牌常用汉字排除,建立差异化的定位
例如:我们发现一般以“堂”为中药企业的标志;“盛”、“泽”多用于房地产行业和建材行业;“明”、“亮”则多用于眼睛和眼科医院。我们用专业工具按字母全面检索,找出使用频率较高的字,而这些字一般不在我们的命名考虑范围中。
    3.10种命名方法漏斗排除法
    通过长期对各行业的命名研究,我们从实践经验中总结得出命名方式主要有10种,通过缜密的分析和科学的逻辑论证,进一步用漏斗排除法选择出最适合的命名方式。逐个综合分析后,最终确定命名方法。

   四、中英文命名

(一)多次头脑风暴让我们创造出更多更精彩的中文名称
1.广——创意简报发放到项目组所有组员。地毯式穷尽发想,提供充沛“种子”选手
2.精——以“专属品牌”为原则,避免“同子辈”现象
(二)技术检测(何为“好名称”)保障好名字的合法使用
a.评估原则1:检验是否符合客户需求、偏好、品牌定位、核心价值等
b.评估原则2:字形、发音、含义
c.评估原则3:法律初检,根据制定企业命名的评判标准测评筛选命名结果,在“中国商标网”进行注册查询。
(三)英文命名
1.英文命名策略
英文命名要在中文命名的基础上,符合受众心理需求,体现品牌价值、突显行业特点,并与竞争对手形成明显差异。
2.英文命名全称
地名+英文名称
 
 
 
 

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