百世得品牌形象设计-东来
企业简介
重庆市百世得建材有限公司建立于2000年6月,是一家以节能环保建筑材料为核心业务、集专业研究,开发、生产、应用为一体的现代化企业。公司立足建筑材料行业,涉足建材行业中多个领域以及建材行业相关领域,实现了“行业专业化、领域多元化”企业运作模式。
 
项目背景
百世得换标的目的是:品牌战略升级,建立健康幸福概念领导下的大建材品牌;改变只是腻子品牌的狭隘认知,与百世得产品及行业品牌形成区隔;品牌形象需要刷新以适应时代发展的需求,进行品牌形象的年轻化更新。
 
面对挑战
东来需要配合百世得整体战略协助集团进行品牌重塑:关注形象转型与品牌战略之间的承接关系,成功实现品牌升级;关注品牌调性的转变,注重形象的沟通力,包容性,整体协调发展,实现品牌的内外呈现一致;评估品牌资产中的继承与发展元素,确立品牌识别发展的方向;通过对品牌战略的理解和对市场环境的认知,洞察生存环境,区隔差异化发展。
 
解决方案
1.百世得自身洞察:东来基于百世得大建材战略对视觉的要求,以及百世得业务四板块格局对视觉的要求,建立百世得应对策略。
从我们的视角来看,并不认为百世得品牌存在问题。而是从更大的发展目标,从社会认知的角度审视百世得时,我们还可以做的更好。百世得在腻子领域确立了领先地位,成为大建材的巨头。未来需要的是双线并行:内,强化集团品牌;外,改变受众认知。
 
2.建材业行业洞察:东来通过对竞争对手品牌视觉变化的分析,建立百世得应对策略。
东来分析了建材业代表企业宝洁和联合利华,发现:行业品牌强化走向大众化、试图联系大众,试图贴近普通消费者,已经成为大趋势。
 
3.百世得品牌形象策略
1)品牌转型:从产品品牌到企业品牌;从腻子品牌到多元品牌;从简单认知到非常了解。
百世得在业务的纵深拓展同时集团品牌的承载力也必须加强,百世得在建材市场的瓶颈,源自于自身形象的禁锢,百世得更多的被认为是产品品牌,未能令消费者联想产品背后的组织(企业);而消费者认为百世得就是做腻子用品的,这同样影响了品牌的延伸。
2)行业品牌形象研究初探
东来对行业内共46个标志进行了组合分析,发现由底图衬托文字模式构成的占65%以上;而其中,圆弧形的比例相当大;形式以个性化文字+冲击力的底图为主要形式,色彩以行业惯用的蓝(洁净)为主。
3)品牌形象设计创意范畴
大建材、民族建材、健康、阳光、幸福、美满、亲和力、沟通力
 
4.百世得标志设计方案
标志以中英文名称组合设计,标志整体更显简洁和国际化,与百世得人“创世界品牌,做百年百世得”的愿景相呼应。新的元素重组,也体现了百世得不断创新、不断进步的发展理念;纯文字的标志表现,更具包容性,寓意百世得未来更加多元化的大建材产业布局;色彩上,传承旧标志的红色调和蓝色调,蓝色寓意“健康、纯净、环保”,红色寓意“幸福、关爱、快乐”;标志细节勾勒精致,柔滑边缘与棱角搭配恰到好处,寓意集团对舒适生活的不懈追求。
 
5.百世得品牌视觉识别系统(VI)设计
VI基础部分,对企业标志、标准字、色彩、辅助图形、企业专业字体、标识组合进行了统一规范,VI应用部分,对办公事物系统、办公环境系统、媒体宣传系统、车体标识规范、服装标识规范、包装标识规范等进行了规范设计。
 
实际效果
2014年1月14日,百世得新VI战略发布会在广州举行,集团总裁芦宝华亲自按下启动按钮,吸引众多业内人士及媒体参加。百世得新LOGO以简约大气的中英名字组合,体现出企业年轻、活力的品牌形象,标志着百世得发展进入全新阶段,东来成功助力百世得发展战略。
 

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